Штрафы до 500 тысяч: юрист о рекламе в 2026 году

В Иркутске на форуме «Медиамастерская» 28 августа обсудили, какие требования предъявляются к рекламе в 2026 году. Заместитель руководителя юридического отдела «Шкулев Холдинг» Анна Шилина рассказала, что штрафы за нарушения могут достигать 500 тысяч рублей, поэтому знание правил необходимо всем в медиасфере.

Эксперт сразу обозначила главное требование: без пометки «реклама» публиковать информацию нельзя. Даже если материал описывает чей-то положительный опыт, он может быть признан рекламным.

Важно понимать, что штраф грозит и тем, кто рассказывает о качественном товаре или услуге в личных открытых каналах. Роскомнадзор при обнаружении признаков рекламы без токена и сведений в едином реестре интернет-рекламы возбуждает административное дело. Сначала ведомство устанавливает, кто является нарушителем: физическое, должностное или юридическое лицо. От этого зависит сумма штрафа: для физлица она составляет минимум 2 тысячи рублей, для юрлица — до 500 тысяч.

Контролем также занимается Федеральная антимонопольная служба, которая чаще действует по жалобам. Если в посте отсутствует слово «реклама», ФАС может применить санкции. На практике, как отметила Шилина, штрафы пока выносятся в основном за это нарушение, хотя теоретически возможны и другие основания.

Юрист напомнила, что изменения в закон о рекламе были приняты в 2021 году, вступили в силу в 2022-м, а наказания стали применяться позже. За прошедшее время Роскомнадзор и ФАС накопили опыт и используют специальное программное обеспечение для выявления нарушений. Статистика подтверждает рост активности: в прошлом году Роскомнадзор вынес около сотни постановлений на сумму 5 миллионов рублей, сейчас — более 200 на сумму свыше 13 миллионов.

При этом штрафы не выписываются автоматически. Сначала ведомства разбираются, кто именно должен был разместить токен или пометку «реклама». Ключевое значение имеет договор. Согласно статье 18.1 закона о рекламе, рекламодатель и рекламораспространитель обязаны передавать данные о рекламе. Если в договоре с агентством прописано, что ответственность берёт на себя оно, клиент освобождается от претензий. Формально он выполняет обязательство, заключив такой договор.

Сложности возникают при отсутствии договора, например, когда бьюти-блогер публикует пост за наличные без маркировки. Как пояснила Анна Шилина, ответственность зависит от доказательной базы и добросовестности сторон. Если бренд заявляет, что не имеет отношения к публикации, а бумажного следа нет, привлечь компанию к ответственности крайне сложно. Тогда блогер де-факто признаётся и рекламодателем, и рекламораспространителем, и получает предупреждение или штраф в размере от 5 до 30 тысяч рублей.

«Никто не хочет кошмарить кого-нибудь, закрыть издание, какие-то огромные штрафы взыскать. Все руководствуются здравым смыслом, который в данном случае заключается ещё и в том, что с 2021 года уже, ребята, пора выучить, что делать с рекламой», — подчеркнула она.

Форум «Медиамастерская» — это проект IRCITY.RU и Shkulev Holding для бизнеса, представителей власти и медийщиков. В 2026 году он пройдёт в четвёртый раз, партнёром выступит «Эн+» — российский энерго-металлургический холдинг.