Главред «Коммерсанта» о доверии к газетам и будущем профессии

В Иркутске в рамках проекта «Медиамастерская» выступил главный редактор «Коммерсанта» Михаил Лукин. Он рассказал, что читатели по-прежнему доверяют печатной прессе больше, чем онлайн-СМИ или Telegram-каналам.

Лукин работает в журналистике свыше 30 лет. Он участвовал в создании газеты «Коммерсантъ» в 1992 году, награждён медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» I степени и является лауреатом премии «Медиаменеджер России». С 2024 года он возглавляет издание.

Главред подчеркнул, что, несмотря на цифровые технологии, «Коммерсантъ» продолжает выходить ежедневно и сохраняет авторитет. По его словам, неожиданно выяснилось, что многие, в том числе молодые, считают: «в интернете или «Телеграме» написана какая-то фигня и, скорее всего, за деньги. А вот в бумажной газете — всегда правда».

Также, по наблюдениям Лукина, существует мнение, что «Коммерсантъ» читает начальство, а интернет — нет. У издания сложилась репутация газеты «для умных и богатых».

«Коммерсантъ» остаётся одним из немногих изданий, которые создают «тексты с добавленной стоимостью», отметил главред. Интернет заставил журналистов работать на агрегаторы, где побеждает тот, кто быстрее переписал. «Мы стараемся что-то такое узнавать, что-то докручивать, уточнять, дописывать, писать интересные статьи на хорошем качественном языке», — добавил он.

Секрет успешного СМИ, по мнению Лукина, прост: «писать хорошие заметки, а плохие заметки не писать». Он также поделился секретом фирменных заголовков «Коммерсанта» — коротких и остроумных, часто с игрой слов.

«У нас сложилась культура, которой пропитываются новые сотрудники. «Коммерсантъ» создавался молодыми интеллигентами-филологами 80-х. Но они умирают постепенно, и одна из моих главных задач — это как раз передать эту школу», — признался Лукин.

Главред отметил, что у издания нет проблем с молодым поколением. «В каждом поколении есть определенный процент хороших людей, умных людей, бестолковых людей. За 5 тысяч лет мало чего изменилось», — сказал он.

Отвечая на вопрос, зачем быть журналистом, если можно быть блогером, Лукин заметил: «Это каждый для себя решает. Просто в какой-то момент профессия журналиста стала популярна. Как сейчас с IT. Как и в любую денежную профессию, в блогеры пошли все подряд. Но и сейчас это уже не такая выгодная сфера. Журналистика же как профессия — это возможность на что-то повлиять или кому-то что-то донести».

Напомним, «Медиамастерская» — проект IRCITY.RU и Shuklev Holding для бизнеса, власти и медийщиков. В четвертый раз она состоится в 2026 году, партнёром выступит «Эн+» — российский энерго-металлургический холдинг.