Сувениры как язык Иркутска от семьи Потаповых
Основатели «Места простых чудес» Вадим и Анна Потаповы
В декабре иркутский магазин «Место простых чудес» получил золото в одной номинации и серебро в другой на всероссийском конкурсе «Туристический сувенир», а также удостоился специального приза. Эти награды подтвердили статус одной из лучших сувенирных лавок страны.
Авторская открытка от магазина «Место простых чудес»
Основатели магазина, Вадим и Анна Потаповы, начали свой бизнес десять лет назад. В беседе они вспомнили, как все начиналось.
Начали с хендмейда
Идея возникла, когда супруги жили в Москве в начале 2010-х годов. В то время хендмейд и DIY-культура переживали бум. Посещение крупного фестиваля творчества вдохновило их.
«Один из таких фестивалей организовал известный магазин для творчества. Это был огромный торговый центр, бесплатные мастер-классы, люди, которые не просто покупают, а пробуют, вовлекаются, вдохновляются. Нам стало понятно, что людям важно не только потребление, но и процесс, ощущение причастности. Мы подумали, что такую историю классно было бы сделать в Иркутске», — вспоминают Потаповы.
Вернувшись в Иркутск, они попытались открыть магазин материалов для творчества, но ниша была занята. Тогда пара запустила интернет-магазин хендмейд-изделий. Первыми товарами стали фетровые конверты для денег, валяные обложки для блокнотов, шерстяные сердечки и кофейные магниты.
«Я сейчас смотрю и думаю: «Боже мой! Это же вообще что-то с чем-то»», — делится Анна. — «У нас тогда что-то вроде самовывоза было, люди у нас с остановки «Университетский» забирали заказы. До сих пор есть клиенты, которые помнят, как к нам на остановку приходили».
В то время Вадим работал в сфере IT, а Анна, журналист по образованию, была в декрете. Семья радовалась, если удавалось заработать пять тысяч рублей в месяц. Сейчас у Потаповых трое детей.
Был краткий период перепродажи бижутерии из Китая, но он быстро наскучил. «Это было неинтересно. Никакого созидания. Просто купил — продал. Мы поняли, что так не хотим», — говорят Анна и Вадим.
Поворотными стали открытки
Вернувшись к ручной работе, они начали делать браслеты «по желанию», но настоящий прорыв случился с открытками. Сначала их закупали по несколько штук, а затем начали печатать самостоятельно.
Анна, ведя блог в «Живом Журнале», искала иллюстрации для постов и связывалась с авторами. «Я начала писать посты, но хотела чем-то их иллюстрировать. Находила картинки, потом авторов, чтобы спросить разрешения на публикацию, потому что авторское право для меня — это святое. А потом начали спрашивать, можно ли печатать их на открытках», — рассказывает она.
Тираж открыток быстро вырос с крошечного до сотен экземпляров. Они стали популярными и привели к созданию сумок с принтами. Это задало визуальный язык бренда и подвело к следующему шагу.
«А есть что-нибудь с Иркутском?»
После участия в ярмарке Потаповы открыли офлайн-магазин в помещении на улице Гаврилова. Первое время заходило мало посетителей, но они постоянно спрашивали: «А подарки-то где?» и «А есть что-нибудь с Иркутском?».
Эти вопросы изменили всё. Магазин находился рядом с гостиницей, и туристы искали сувениры с местной символикой. Потаповы начали сотрудничать с иркутскими художниками, принимая их изделия на реализацию.
«Мы изначально хотели быть локальным брендом со своим производством. А потом поняли, что так не получится. Потому что есть много направлений, которыми мы самостоятельно никогда в жизни заниматься не будем. Например, керамика или стекло. Потому мы начали списываться с иркутскими художниками, мастерами и предлагали им взять их изделия на реализацию», — рассказывает Вадим.
Параллельно Потаповы начали заказывать у художников принты по своим идеям, выкупая авторские права. Сегодня почти все принты — авторские, придуманные внутри команды. Некоторые стали настолько популярны, что их начали копировать, что привело к юридическим разбирательствам.
«Хочется, чтобы был смысл»
Основатели стремятся наполнять продукцию смыслом. Например, они создали открытки-«путеводители» по Иркутску, принты с историческими зданиями и календарь с акварелями Байкала и просветительскими текстами.
«Хочется не просто продавать красивую продукцию, но и чтобы в неё был вложен смысл. В календаре мы к каждому месяцу подобрали короткие высказывания. Например, что не стоит ездить на коньках по метановым пузырькам Байкала или что кувшинки на озере в Слюдянке внесены в Красную книгу и их не нужно срывать. Это такой просветительский элемент, хочется донести это до наших покупателей», — говорит Анна.
Особой гордостью стали орешки с предсказаниями, дополненные байкальскими брелочками. Эту идею сейчас патентуют, так как аналоги отсутствуют в других городах.
И новые горизонты
Из этого опыта вырос проект «В городе можно» — переосмысление классических путеводителей в виде локальных маршрутов и маленьких действий. Первоначальные попытки выйти на рынки Москвы и Сочи не увенчались успехом, поэтому сосредоточились на Иркутской области, включая Шумак, Братск и Тальцы.
Перед Новым годом «Место простых чудес» заняло первое место в номинации «Туристический сувенир для детского туризма» за игрушку-нерпёнка Тёпу, второе — за лучший магазин туристических сувениров, и получило спецприз за вклад в продвижение города за открытку «Карта Иркутска».
Сейчас у Потаповых амбициозная идея — превратить магазин в современный визит-центр, где туристы смогут не только купить сувениры, но и получить информацию об экскурсиях и городе.
